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Zum Beispiel. Logos und Anzeigen auf dieser Website sind (sofern nichts anderes angegeben), Gestaltungsbeispiele ohne Bezug auf tatsächliche Wellnest-Lizenznehmer. Foto: © Haenel
Kaufabwicklung, jederzeiti-
gen Datenzugriff, uneinge-
schränkte Kontrolle und ein umfassendes, komfortables Shop-Management mit normalen PC-Anwender-
kenntnissen. Jeder Lizenz-
nehmer verwaltet seinen Web-Shop eigenständig, auf Wunsch stehen Spezialisten für diese Aufgabe zur Verfügung.
Der Lizenzgeber kontrolliert die Web-Shops auf Einhal-
tung der Lizenzbestim-
mungen und sperrt nichtkonforme Web-Shops bis zur Beseitigung des Fehlers
gen Datenzugriff, uneinge-
schränkte Kontrolle und ein umfassendes, komfortables Shop-Management mit normalen PC-Anwender-
kenntnissen. Jeder Lizenz-
nehmer verwaltet seinen Web-Shop eigenständig, auf Wunsch stehen Spezialisten für diese Aufgabe zur Verfügung.
Der Lizenzgeber kontrolliert die Web-Shops auf Einhal-
tung der Lizenzbestim-
mungen und sperrt nichtkonforme Web-Shops bis zur Beseitigung des Fehlers
Web Shop-Gebühr ab Inbetriebnahme
(mit zunehmender Lizenznehmerzahl sinkend)
Europa-Lizenz und Probe-Lizenz: monatlich € 350
Start-Up-Lizenz unf Freiberufler-Lizenz: monatlich € 175
Leistungen
Die monatliche Web-Shop-Gebühr umfaßt:
Ständig aktualisierter, für die Wellnest- Zielgruppen unentbehrlicher Content
auf den internationalen und nationalen Titelseiten (professionelle redaktionelle Berichterstattung anhand bezahlter, verifizierter Presseagentur-Mitteilungen, Fotos, Übersetzungen, Implantierungen, Pflege und Update der Rubriken, Foren, Datenbanken, Archive usw.)
Server-Kosten
Speicher und Datenbanken unbegrenzt im Rahmen des Wellnest-Geschäfts-
umfangs
Speicher für vertonte Video-Spot(s) mit Bezug auf Wellnest-Produkte und Wellnest-Dienstleistungen mit bis zu 5 Minuten Gesamtlänge
Traffic unbegrenzt
Sprachen Englisch plus Deutsch (dynamisches Sprachmodul), weitere Sprachen per Modul möglich oder selber einspeisbar
Unterhalt und Pflege des Gesamt-
systems
Beliebig viele Subdomains (zum Bei-
spiel www.IhrName.Wellnest.tv) im Rahmen des Wellnest-Geschäftsum-
fangs
Beliebig viele email-Adressen (IhrName@Wellnest.tv) im Rahmen
des Wellnest-Geschäftsumfangs
Zusatzleistungen gegen geringen Aufpreis.
(mit zunehmender Lizenznehmerzahl sinkend)
Europa-Lizenz und Probe-Lizenz: monatlich € 350
Start-Up-Lizenz unf Freiberufler-Lizenz: monatlich € 175
Leistungen
Die monatliche Web-Shop-Gebühr umfaßt:
Ständig aktualisierter, für die Wellnest- Zielgruppen unentbehrlicher Content
auf den internationalen und nationalen Titelseiten (professionelle redaktionelle Berichterstattung anhand bezahlter, verifizierter Presseagentur-Mitteilungen, Fotos, Übersetzungen, Implantierungen, Pflege und Update der Rubriken, Foren, Datenbanken, Archive usw.)
Server-Kosten
Speicher und Datenbanken unbegrenzt im Rahmen des Wellnest-Geschäfts-
umfangs
Speicher für vertonte Video-Spot(s) mit Bezug auf Wellnest-Produkte und Wellnest-Dienstleistungen mit bis zu 5 Minuten Gesamtlänge
Traffic unbegrenzt
Sprachen Englisch plus Deutsch (dynamisches Sprachmodul), weitere Sprachen per Modul möglich oder selber einspeisbar
Unterhalt und Pflege des Gesamt-
systems
Beliebig viele Subdomains (zum Bei-
spiel www.IhrName.Wellnest.tv) im Rahmen des Wellnest-Geschäftsum-
fangs
Beliebig viele email-Adressen (IhrName@Wellnest.tv) im Rahmen
des Wellnest-Geschäftsumfangs
Zusatzleistungen gegen geringen Aufpreis.
Ihr Wellnest Web-Shop:
Ein lohnendes Geschäft.
Die Web-Shops der Wellnest-Lizenznehmer sind wesentlicher Bestandteil der Gemein- schafts-Website. Das Portal ist so programmiert, daß Besucher mit Interesse an einem redaktionellen Bau- oder Wohnthema automatisch zu den Web-Shops mit ent-
sprechenden Angeboten geführt werden. In ihren Web-Shops können die Lizenznehmer eine unbegrenzte Anzahl von Wellnest- Angeboten präsentieren. Als besondere Attraktion sind vertonte, downloadbare Video- Clips über Produkte, Verfahren, Anwendungen usw. möglich, wodurch Besuchern die Kaufentscheidung enorm erleichtert werden kann. Die Architektur der Web-Shops ist ultramodern und flexibel. Sie erlaubt ein individuelles Angebot mit oder ohne
Ein lohnendes Geschäft.
Die Web-Shops der Wellnest-Lizenznehmer sind wesentlicher Bestandteil der Gemein- schafts-Website. Das Portal ist so programmiert, daß Besucher mit Interesse an einem redaktionellen Bau- oder Wohnthema automatisch zu den Web-Shops mit ent-
sprechenden Angeboten geführt werden. In ihren Web-Shops können die Lizenznehmer eine unbegrenzte Anzahl von Wellnest- Angeboten präsentieren. Als besondere Attraktion sind vertonte, downloadbare Video- Clips über Produkte, Verfahren, Anwendungen usw. möglich, wodurch Besuchern die Kaufentscheidung enorm erleichtert werden kann. Die Architektur der Web-Shops ist ultramodern und flexibel. Sie erlaubt ein individuelles Angebot mit oder ohne
Die Marken-Führung / Markenführung:
das Um und Auf beim Marketing
Unter Markenführung / Marken-Führung versteht man die systematische Entwicklung einer Marke. Ziel ist es, die eigenen Angebote von den Produkten der Konkurrenz so abzuheben, daß die Zielgruppe das eigene Marken-Angebot als "besonders gut und begehrlich" wahrnimmt und die Marken-Produkte der Wettbewerber vernachlässigt. Hinter der modernen Marken-Führung / Markenführung steht die Erkenntnis, daß der Käufer eine konstant richtig geführte Marke mit charakteristischen Eigenschaften oder Leistungen verbindet, die sein Marken-Vertrauen / Markenvertrauen stärken, sein Kaufbegehren auslösen und seine Loyalität fördern.
Durch richtige Markenführung / Marken- Führung wird der Käuferkreis nicht nur gehalten, sondern kontinuierlich ausgeweitet, so daß die gesetzten Maßnahmen einen höheren Marktanteil bewirken und nach Möglichkeit auch eine bessere Preisgestaltung erlauben. Marken / Markenname (n) haben einen mehr oder weniger genau errechenbaren monetären Wert, der das Vermögen eines Unternehmens erhöht. Weiteres Ziel der Marken- Führung / Markenführung ist es deshalb auch, den Wert des Unternehmens durch die Werterhöhung der Marke / des Marken-Namens zu steigern.
Der zunehmende Konkurrenzkampf aufgrund offener Märkte - aber auch die wirtschaftlich zunehmende Bedeutung des Internet - erforderte eine Verfeine- rung der Markenführung / Marken- Führung. Und macht sie zunehmend schwieriger: die täglich von allen Seiten auf die Konsumenten einprasselnden Werbebotschaften, Slogans und sonstigen Seligkeitsversprechen zwingen jeden von ihnen zu einer rigorosen Selektion der werblichen Wahrnehmungen. Zu dieser "Ausblendung" von Werbeangeboten tritt in zunehmendem Maße die fort- schreitende Individualisierung mancher Käuferkreise (etwa die Lohas / LOHAS- Bewegten) und die damit verbundene Ablehnung ganzer Industriezweige oder Produktgruppen. Und zusätzlich ist da noch die wachsende Verbreitung produkt- und herstellerbewertender Foren und Blogs im Internet, die von immer mehr Konsumenten anstelle der Werbung oder zwecks Verifizierung von Werbeversprechen zur Kauforientierung herangezogen werden .
Die heutige Kunst der Markenführung / Marken-Führung besteht also darin, zum relativ kleinen Kreis der Marken und Markennamen / Marken-Namen zu gehören, die der Konsument noch (positiv) wahrnimmt. Um diesen privilegierten Status zu erreichen, muß die Marken-Führung / Markenführung heute so präzise eingestellt werden, daß die gesetzten Maßnahmen voll den "Nerv" der Zielgruppe treffen.
Ein Beispiel für diese "Targeting" genannte Vorgangsweise sind Google- Ads, die nach Eingabe eines Suchbe- griffs erscheinenden Werbeanzeigen mit "passenden" Angeboten. Noch genauer kann man Konsumenten erfassen, die zum Beispiel mit der Kunden-Karte eines Supermarkt bezahlen: die Einkäufe lassen sehr genaue Rückschlüsse auf die Lebensweise, Vorlieben, Familien- verhältnisse, Einkommenssituation usw. des Kunden zu und ermöglichen den Strategen der Marken-Führung / Markenführung präzise Werbe- ansprachen. Wenn nun eine größere Menge von Datensätzen solcher Art miteinander verglichen wird, ergeben sich allgemein gültige Profile von Käufern einer Altersgruppe in vergleichbaren Lebensumständen, so daß danach sogar Leute mit ziemlicher Sicherheit auf die "richtige" Weise angesprochen werden können, die gar nicht in den vorhandenen Datenbe- ständen erfaßt sind.
Man kann davon ausgehen, daß sich "Targeting" (unter der Voraussetzung, daß es nicht wegen der von Daten- schützern monierten Verletzung der Intimsphäre gesetzlich verboten wird), in nächster Zeit immer weiter verfeinert. Dann werden die Werbebotschaften in der Regel zu annähernd 100% auf die vorhandenen Wünsche des Verbrau- chers abgestimmt sein - und darüber hinaus auch auf Begierden, die dem Konsumenten selber noch noch gar nicht richtig bewußt sind.
das Um und Auf beim Marketing
Unter Markenführung / Marken-Führung versteht man die systematische Entwicklung einer Marke. Ziel ist es, die eigenen Angebote von den Produkten der Konkurrenz so abzuheben, daß die Zielgruppe das eigene Marken-Angebot als "besonders gut und begehrlich" wahrnimmt und die Marken-Produkte der Wettbewerber vernachlässigt. Hinter der modernen Marken-Führung / Markenführung steht die Erkenntnis, daß der Käufer eine konstant richtig geführte Marke mit charakteristischen Eigenschaften oder Leistungen verbindet, die sein Marken-Vertrauen / Markenvertrauen stärken, sein Kaufbegehren auslösen und seine Loyalität fördern.
Durch richtige Markenführung / Marken- Führung wird der Käuferkreis nicht nur gehalten, sondern kontinuierlich ausgeweitet, so daß die gesetzten Maßnahmen einen höheren Marktanteil bewirken und nach Möglichkeit auch eine bessere Preisgestaltung erlauben. Marken / Markenname (n) haben einen mehr oder weniger genau errechenbaren monetären Wert, der das Vermögen eines Unternehmens erhöht. Weiteres Ziel der Marken- Führung / Markenführung ist es deshalb auch, den Wert des Unternehmens durch die Werterhöhung der Marke / des Marken-Namens zu steigern.
Der zunehmende Konkurrenzkampf aufgrund offener Märkte - aber auch die wirtschaftlich zunehmende Bedeutung des Internet - erforderte eine Verfeine- rung der Markenführung / Marken- Führung. Und macht sie zunehmend schwieriger: die täglich von allen Seiten auf die Konsumenten einprasselnden Werbebotschaften, Slogans und sonstigen Seligkeitsversprechen zwingen jeden von ihnen zu einer rigorosen Selektion der werblichen Wahrnehmungen. Zu dieser "Ausblendung" von Werbeangeboten tritt in zunehmendem Maße die fort- schreitende Individualisierung mancher Käuferkreise (etwa die Lohas / LOHAS- Bewegten) und die damit verbundene Ablehnung ganzer Industriezweige oder Produktgruppen. Und zusätzlich ist da noch die wachsende Verbreitung produkt- und herstellerbewertender Foren und Blogs im Internet, die von immer mehr Konsumenten anstelle der Werbung oder zwecks Verifizierung von Werbeversprechen zur Kauforientierung herangezogen werden .
Die heutige Kunst der Markenführung / Marken-Führung besteht also darin, zum relativ kleinen Kreis der Marken und Markennamen / Marken-Namen zu gehören, die der Konsument noch (positiv) wahrnimmt. Um diesen privilegierten Status zu erreichen, muß die Marken-Führung / Markenführung heute so präzise eingestellt werden, daß die gesetzten Maßnahmen voll den "Nerv" der Zielgruppe treffen.
Ein Beispiel für diese "Targeting" genannte Vorgangsweise sind Google- Ads, die nach Eingabe eines Suchbe- griffs erscheinenden Werbeanzeigen mit "passenden" Angeboten. Noch genauer kann man Konsumenten erfassen, die zum Beispiel mit der Kunden-Karte eines Supermarkt bezahlen: die Einkäufe lassen sehr genaue Rückschlüsse auf die Lebensweise, Vorlieben, Familien- verhältnisse, Einkommenssituation usw. des Kunden zu und ermöglichen den Strategen der Marken-Führung / Markenführung präzise Werbe- ansprachen. Wenn nun eine größere Menge von Datensätzen solcher Art miteinander verglichen wird, ergeben sich allgemein gültige Profile von Käufern einer Altersgruppe in vergleichbaren Lebensumständen, so daß danach sogar Leute mit ziemlicher Sicherheit auf die "richtige" Weise angesprochen werden können, die gar nicht in den vorhandenen Datenbe- ständen erfaßt sind.
Man kann davon ausgehen, daß sich "Targeting" (unter der Voraussetzung, daß es nicht wegen der von Daten- schützern monierten Verletzung der Intimsphäre gesetzlich verboten wird), in nächster Zeit immer weiter verfeinert. Dann werden die Werbebotschaften in der Regel zu annähernd 100% auf die vorhandenen Wünsche des Verbrau- chers abgestimmt sein - und darüber hinaus auch auf Begierden, die dem Konsumenten selber noch noch gar nicht richtig bewußt sind.
Einmalige Grundgebühr
für die Gemeinschafts-Website
Beteiligung an den Kosten für Software-Kauf, Pflichtenheft, Programmierung, Grafik, Texte, Datenbanken, Suchmaschinen- Marketing usw. (erst zahlbar bei Inbetriebnahme des eigenen Web- Shops):
Europa-Lizenz und Probe-Lizenz:
€ 2.480
Start-Up-Lizenz: € 1.240, bei Übergang in eine Europa-Lizenz weitere € 1.240
Freiberufler-Lizenz: € 1.240
Einmalige Einrichtungsgebühr für den eigenen Web-Shop
Je nach Umfang und Art des Web- Shops ab € 350
für die Gemeinschafts-Website
Beteiligung an den Kosten für Software-Kauf, Pflichtenheft, Programmierung, Grafik, Texte, Datenbanken, Suchmaschinen- Marketing usw. (erst zahlbar bei Inbetriebnahme des eigenen Web- Shops):
Europa-Lizenz und Probe-Lizenz:
€ 2.480
Start-Up-Lizenz: € 1.240, bei Übergang in eine Europa-Lizenz weitere € 1.240
Freiberufler-Lizenz: € 1.240
Einmalige Einrichtungsgebühr für den eigenen Web-Shop
Je nach Umfang und Art des Web- Shops ab € 350
Zum Beispiel. Logos und Anzeigen auf dieser Website sind (sofern nichts anderes angegeben), Gestaltungsbei- spiele ohne
Bezug auf tatsächliche Wellnest- Lizenznehmer.
Bezug auf tatsächliche Wellnest- Lizenznehmer.
Logo für ein kommendes Wellnest-Produkt
