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Zum Beispiel. Logos und Anzeigen auf dieser Website sind (sofern nichts anderes angegeben), Gestaltungsbeispiele ohne Bezug auf tatsächliche Wellnest-Lizenznehmer. Foto: © Haenel
Viele große Marken sind Lizenzmarken / Lizenz-Marken
Burberry, Gucci, Joop, Esprit, Anheuser Busch, Jil Sander, Otto Kern, Dolce & Gabbana, Prada, Bud, Diesel, Tommy Hilfiger, Marc O'Polo, Davidoff, Calvin Klein, Missoni, Porsche, Mexx, Licor 43, Sol, Boss, MCM, Escada, Mustang, Mövenpick, Nestlé LC1...
...viele bekannte Namen sind (auch) Lizenz-Marken / Lizenzmarken, die zur Umsatzsteigerung "fremder" Produkte genutzt werden - und das großteils mit viel Erfolg.
Der im Modebereich seit langem übli- che Vertrieb unter einer Lizenzmarke / Lizenz-Marke hat inzwischen auch in anderen Branchen Einzug gehalten. So sind zum Beispiel viele oder alle von Diskontern angebotenen Produkte mit einem Markennamen / Marken-Namen konzerneigene Lizenzmarken / Lizenz- Marken, zu denen Drittfirmen die Produkte liefern. Welche Hersteller von Wasch- und anderen Reinigungsmit- teln hinter den vielen Lizenzmarken auf dem Markt stecken, läßt sich leicht herausfinden, wenn man die auf jeder Packung angegebene UBA-Nummer in eine Internet-Suchmaschine eingibt.
Eine Variante des Marken-Licensing ist das Franchising, bei dem der Lizenz- nehmer Franchisenehmer heißt und nicht nur die Marke des Franchise- gebers übernimmt, sondern auch gleich dessen gesamte Firmenphilosophie einschließlich Marketing- und Werbekonzept (McDonald, Obi, Portas, Remax, Engel & Völkers, Subway, Yves Rocher...).
Marken-Licensing ist eine erprobte und preiswerte Methode zur besseren Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen, die mangels eines "zündenden" Markennamens anson- sten wahrscheinlich ein Schatten- dasein führen würden, gar nicht auf den Markt gekommen oder bald wieder von demselben verschwunden wären.
Burberry, Gucci, Joop, Esprit, Anheuser Busch, Jil Sander, Otto Kern, Dolce & Gabbana, Prada, Bud, Diesel, Tommy Hilfiger, Marc O'Polo, Davidoff, Calvin Klein, Missoni, Porsche, Mexx, Licor 43, Sol, Boss, MCM, Escada, Mustang, Mövenpick, Nestlé LC1...
...viele bekannte Namen sind (auch) Lizenz-Marken / Lizenzmarken, die zur Umsatzsteigerung "fremder" Produkte genutzt werden - und das großteils mit viel Erfolg.
Der im Modebereich seit langem übli- che Vertrieb unter einer Lizenzmarke / Lizenz-Marke hat inzwischen auch in anderen Branchen Einzug gehalten. So sind zum Beispiel viele oder alle von Diskontern angebotenen Produkte mit einem Markennamen / Marken-Namen konzerneigene Lizenzmarken / Lizenz- Marken, zu denen Drittfirmen die Produkte liefern. Welche Hersteller von Wasch- und anderen Reinigungsmit- teln hinter den vielen Lizenzmarken auf dem Markt stecken, läßt sich leicht herausfinden, wenn man die auf jeder Packung angegebene UBA-Nummer in eine Internet-Suchmaschine eingibt.
Eine Variante des Marken-Licensing ist das Franchising, bei dem der Lizenz- nehmer Franchisenehmer heißt und nicht nur die Marke des Franchise- gebers übernimmt, sondern auch gleich dessen gesamte Firmenphilosophie einschließlich Marketing- und Werbekonzept (McDonald, Obi, Portas, Remax, Engel & Völkers, Subway, Yves Rocher...).
Marken-Licensing ist eine erprobte und preiswerte Methode zur besseren Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen, die mangels eines "zündenden" Markennamens anson- sten wahrscheinlich ein Schatten- dasein führen würden, gar nicht auf den Markt gekommen oder bald wieder von demselben verschwunden wären.
Enorme Sparmöglichkeiten.
Steigerung
der Konkurrenzfähigkeit.
Der gemeinsame Markenname Wellnest eröffnet Lizenznehmern unbegrenzte Möglichkeiten zur Kooperation mit anderen Lizenznehmern. Die Teilnahme an solchen Kooperationen ist natürlich freiwillig. Als Börse für derartige Angebote und Nachfragen dient das interne Lizenznehmer-Forum auf der Gemeinschafts-Website
Gemeinsamer Marktauftritt
Die gemeinsame Vermark-
tung zusammenpassender oder funktionsmäßig zusammengehörender Wellnest-Angebote als Duo kann sowohl die Vertriebs-
kosten als auch die Werbe-
kosten halbieren. Noch höhere Einsparungen sind möglich, wenn Trios, Quartette oder ganze Themenpakete zusammen angeboten werden.
Steigerung
der Konkurrenzfähigkeit.
Der gemeinsame Markenname Wellnest eröffnet Lizenznehmern unbegrenzte Möglichkeiten zur Kooperation mit anderen Lizenznehmern. Die Teilnahme an solchen Kooperationen ist natürlich freiwillig. Als Börse für derartige Angebote und Nachfragen dient das interne Lizenznehmer-Forum auf der Gemeinschafts-Website
Gemeinsamer Marktauftritt
Die gemeinsame Vermark-
tung zusammenpassender oder funktionsmäßig zusammengehörender Wellnest-Angebote als Duo kann sowohl die Vertriebs-
kosten als auch die Werbe-
kosten halbieren. Noch höhere Einsparungen sind möglich, wenn Trios, Quartette oder ganze Themenpakete zusammen angeboten werden.
Preisverhandlungen
Ein Wellnest-Lizenznehmer mit einem Werbebudget von 2,5 Millionen Euro im Rücken (um beim Beispiel auf der Seite "Vorteile" zu bleiben) ist seinen Handelspartnern logischerweise wichtiger als jemand mit 25.000 Euro. Die hohe Werbekraft und der damit verbundene schnellere Warenumschlag sind auch überzeugende Argumente bei der Gewinnung neuer Handelspartner
Internet
Die Beteiligung an der Gemeinschafts-Website aller Lizenznehmer kostet wesentlich weniger als der Betrieb einer eigenen Website mit entsprechender Funktionalität und regelmäßig aktualisierten, branchenbezogenen Nutzinformationen. Weiterer großer Vorteil: hinter der Gemeinschafts-Website von Wellnest steht die geballte Werbekraft aller Lizenznehmer, während die Websites zahlreicher kleinerer und mittlerer Unternehmen weitgehend unbeachtet vor sich hindämmern
Weitere Möglichkeiten
Gemeinsames Marketing von Lizenznehmern mit derselben Zielgruppe und Kostenteilung bei Marktstudien, Werbekonzeptionen, Messe-Auftritten, Werbegestaltung, Lagerhaltung, Warenauslieferung usw.
Ein Wellnest-Lizenznehmer mit einem Werbebudget von 2,5 Millionen Euro im Rücken (um beim Beispiel auf der Seite "Vorteile" zu bleiben) ist seinen Handelspartnern logischerweise wichtiger als jemand mit 25.000 Euro. Die hohe Werbekraft und der damit verbundene schnellere Warenumschlag sind auch überzeugende Argumente bei der Gewinnung neuer Handelspartner
Internet
Die Beteiligung an der Gemeinschafts-Website aller Lizenznehmer kostet wesentlich weniger als der Betrieb einer eigenen Website mit entsprechender Funktionalität und regelmäßig aktualisierten, branchenbezogenen Nutzinformationen. Weiterer großer Vorteil: hinter der Gemeinschafts-Website von Wellnest steht die geballte Werbekraft aller Lizenznehmer, während die Websites zahlreicher kleinerer und mittlerer Unternehmen weitgehend unbeachtet vor sich hindämmern
Weitere Möglichkeiten
Gemeinsames Marketing von Lizenznehmern mit derselben Zielgruppe und Kostenteilung bei Marktstudien, Werbekonzeptionen, Messe-Auftritten, Werbegestaltung, Lagerhaltung, Warenauslieferung usw.
Zum Beispiel. Logos und Anzeigen auf dieser Website sind (sofern nichts anderes angegeben), Gestaltungsbeispiele ohne Bezug auf tatsächliche Wellnest-Lizenznehmer. Fotos: www. photo case.com © Fotos: www. photocase.com © nicky, Archiv
Logo-Entwurf für ein bestehendes Wellnest- Produkt
Logo-Entwurf für ein zur Zeit entstehendes Wellnest-Produkt
Gemeinsame Themen-Prospekte
Besondere Spareffekte ergeben sich durch
Gemeinschafts-Prospekte, die der Zielgruppe zudem einen hohen Nutzen bringen: Wer heute giftfrei bauen, giftfrei wohnen oder giftfrei renovieren will, muß sich mühsam viele diesbezügliche Informationen zusammensuchen. Gemeinschafts-
prospekte für thematisch zusammengehörende Wellnest-Angebote (etwa Decke-Wand-Boden) minimieren diesen Zeitaufwand und steigern gleichzeitig den Umsatz der teilnehmenden Lizenznehmer zu einem Bruchteil der bisherigen Kosten
Besondere Spareffekte ergeben sich durch
Gemeinschafts-Prospekte, die der Zielgruppe zudem einen hohen Nutzen bringen: Wer heute giftfrei bauen, giftfrei wohnen oder giftfrei renovieren will, muß sich mühsam viele diesbezügliche Informationen zusammensuchen. Gemeinschafts-
prospekte für thematisch zusammengehörende Wellnest-Angebote (etwa Decke-Wand-Boden) minimieren diesen Zeitaufwand und steigern gleichzeitig den Umsatz der teilnehmenden Lizenznehmer zu einem Bruchteil der bisherigen Kosten
